Вход на сайт / Регистрация
Зарегистрироваться

Регистрация на сайте производится только по приглашениям. Получить код можно у администрации сайта. Кнопка справа внизу "Написать администрации".

Код приглашения:

Корзина

В корзине нет товаров

Что собой представляет рыночная ниша и зачем она необходима торговому предприятию?

25 марта 2017 - Администратор
Что собой представляет рыночная ниша и зачем она необходима торговому предприятию?

Старт бизнеса, в условиях современной рыночной системы невозможен без тщательного изучения рынка и учета полученных результатов в маркетинговой структуре предприятия. Успех торговой организации во многом зависит от того, насколько грамотно для него будет определена рыночная ниша и нужный сегмент. На первый взгляд понятия «рыночная ниша» и «рыночный сегмент» очень похожи, однако, в маркетинге – это различные величины, поэтому стоит рассмотреть их более детально.


Сущность понятий рыночной ниши и рыночного сегмента


Каждому конкретному сегменту рынка соответствует четко очерченная группа потребителей, которые имеют сходные нужды и модель потребительского поведения. В то время, рыночная ниша представляет собой место, вакантное появлению нового товара, обладающего неким уникальным набором характеристик. При появлении торгового предприятия, обладающего уникальным товаром, интерес со стороны покупателей не заставит себя ждать.


Если упростить все вышесказанное, то можно сказать, что сегмент характеризуется нуждами покупателей, а ниша – свойствами товара. Как правило, найти свободную нишу достаточно непросто, ведь она имеет меньшую емкость по сравнению с сегментом рынка. Появившаяся рыночная ниша получит высокую популярность среди торговых предприятий и потребителей, что в скором времени превратит ее в сегмент.


Пути выбора рыночной ниши для своего торгового предприятия


Ниша на рынке не появляется из неоткуда, она является результатом эволюции и взаимопроникновения нескольких сегментов рынка. В подобной ситуации Поиск рыночной ниши возникает незаполненное рыночное пространство, четко определяющее группу потенциальных покупателей. Новая рыночная ниша, с одной стороны, позволяет комфортно функционировать торговым организациям, так как уровень конкуренции достаточно низок. С другой стороны, объемы спроса и вкусы покупателей изменяются с большой динамикой. Такое положение вещей подразумевает вовлечение предприятий малых и средних размеров, обладающих достаточной гибкостью в формировании ассортимента предлагаемых товаров.
Какие же действия необходимо предпринять торговому предприятию, озабоченному поиском рыночной ниши?

 

Общий план маркетинговых мероприятий таков:

 

  1. Нужно определить, какими уникальными свойствами обладает торговая организация и предлагаемые ею товары. Наиболее выигрышные характеристики необходимо приспособить к условиям рынка и нуждам потребителей.
  2. Стоит следить за экономическими, социальными, культурными, правовыми и прочими изменениями, происходящими в рамках государства и региона, которые могут повлиять на расстановку сил на рынке.
  3. Стоит постоянно наблюдать за поведением покупателей, их предпочтениями, чтобы уловить тот момент, когда будет сформирована новая группа потенциальных клиентов.
  4. Новая ниша – это, прежде всего, объект для маркетингового исследования. Прежде, чем приступать к ее разработке, необходимо оценить ее емкость и взвесить открывающиеся по ней перспективы. Узнать, насколько она совместима с конкретным торговым предприятием по ряду основных параметров его специфической деятельности.

Материал подготовлен компанией Impal - https://impal.com.ua/

 

 

Рейтинг: 0 Голосов: 0 249 просмотров
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!

Последние статьи из раздела: Товары и Услуги

Необходимый аксессуар ванной - мыльница
Необходимый аксессуар ванной - мыльница
Ни одно мероприятие по гигиене не обойдется без мыла. Мылом моют руки и все тело. Мыло настолько вошло в обиход, что мы пользуемся им машинально и кладем в мыльницу тоже машинально. Как мыло для поддержания гигиены тела необходимо, так и мыльница является необходимым аксессуаром ванной комнаты.
8 декабря 2017 - Администратор - 0 - 17
Подробнее...
Многофункциональные душевые кабины
Многофункциональные душевые кабины
Когда душевая кабина имеет несколько функций, она называется многофункциональной. Однако, это не значит, что все модели имеют одинаковое количество возможностей. Многофункциональные душевые кабины Разновидности многофункциональных кабин  
8 декабря 2017 - Администратор - 0 - 15
Подробнее...
Разновидности оборудования для продажи...
Разновидности оборудования для продажи косметики и парфюмерии
Есть вещи, которые всегда и почти везде пользуются неизменным спросом. Тем и занимается торговля - обеспечение людей самыми важными предметами. Среди таких – парфюмерия и косметические средства. За последнее время в сфере продаж появилось много новых технологий и приемов, используя, которые, можно продавать еще больше.
16 ноября 2017 - Администратор - 0 - 46
Подробнее...
Интернет-магазин игрушек
Интернет-магазин игрушек
Сегодня мир игрушек – это огромнейшее разнообразие товаров, различных по своим функциональным особенностям и тематике. Одни направлены на организацию активного досуга ребенка, другие выполняют дополнительные функции в виде развития навыков и способностей. Игрушки из мультфильмов – одна из самых востребованных категорий. Ведь мультфильмы, сказки, детские программы также являются неотъемлемой составляющей жизни ребенка. Каждый находит своего любимого героя, друга, в котором воплощены все лучшее качества. Поэтому наличие такого мультяшного героя рядом с собой – это просто мечта каждого малыша.
6 октября 2017 - Администратор - 0 - 77
Подробнее...
Принт с леопардом – история, основные тенденции
Принт с леопардом – история, основные тенденции
Если оглянуться назад, то можно увидеть, что история самого знаменитого принта насчитывает тысячелетия и начинается с первобытных времён. Охотники считали за честь и храбрость убить сильное и смелое животное. Тогда бойцы надевал шкуру леопарда – символ нового статуса. Считали, что охотники получают быстроту, скорость, выносливость и красоту вместе со шкурой зверя. Со временем леопардов перестали убивать в бою, а шкуры просто покупали или обменивали.
7 сентября 2017 - Администратор - 0 - 100
Подробнее...
Одежда с принтом тигра - хит сезона
Одежда с принтом тигра - хит сезона
Анималистические принты считаются одними из самых модных трендов этого сезона. Изображение милых котиков и собачек всегда привлекало девушек, но в этом году популярны именно хищники. Кофта с тигром сегодня стала предметом вожделения чуть ли всех модников и модниц. Снизошедший с подиума Начало этому тренду положил модный дом Kenzo, выпустив пару сезонов назад мягкие удобные свитшоты с изображением тигра и своим логотипом. Кофты были предложены сразу в нескольких цветах и были рассчитаны как на женскую, так и на мужскую аудиторию. Экстравагантная вещица имела эффект разорвавшейся бомбы и мигом облетела весь мир. Цена на оригинал, конечно, была далеко не всем по карману и поначалу свитшоты с тигром от Kenzo носили только самые модные блоггеры.
31 августа 2017 - Администратор - 0 - 94
Подробнее...

Реклама на портале