Вход на сайт / Регистрация
Зарегистрироваться

Регистрация на сайте производится только по приглашениям

Код приглашения:

Корзина

В корзине нет товаров

Что собой представляет рыночная ниша и зачем она необходима торговому предприятию?

25 марта 2017 - Администратор
Что собой представляет рыночная ниша и зачем она необходима торговому предприятию?

Старт бизнеса, в условиях современной рыночной системы невозможен без тщательного изучения рынка и учета полученных результатов в маркетинговой структуре предприятия. Успех торговой организации во многом зависит от того, насколько грамотно для него будет определена рыночная ниша и нужный сегмент. На первый взгляд понятия «рыночная ниша» и «рыночный сегмент» очень похожи, однако, в маркетинге – это различные величины, поэтому стоит рассмотреть их более детально.


Сущность понятий рыночной ниши и рыночного сегмента


Каждому конкретному сегменту рынка соответствует четко очерченная группа потребителей, которые имеют сходные нужды и модель потребительского поведения. В то время, рыночная ниша представляет собой место, вакантное появлению нового товара, обладающего неким уникальным набором характеристик. При появлении торгового предприятия, обладающего уникальным товаром, интерес со стороны покупателей не заставит себя ждать.


Если упростить все вышесказанное, то можно сказать, что сегмент характеризуется нуждами покупателей, а ниша – свойствами товара. Как правило, найти свободную нишу достаточно непросто, ведь она имеет меньшую емкость по сравнению с сегментом рынка. Появившаяся рыночная ниша получит высокую популярность среди торговых предприятий и потребителей, что в скором времени превратит ее в сегмент.


Пути выбора рыночной ниши для своего торгового предприятия


Ниша на рынке не появляется из неоткуда, она является результатом эволюции и взаимопроникновения нескольких сегментов рынка. В подобной ситуации Поиск рыночной ниши возникает незаполненное рыночное пространство, четко определяющее группу потенциальных покупателей. Новая рыночная ниша, с одной стороны, позволяет комфортно функционировать торговым организациям, так как уровень конкуренции достаточно низок. С другой стороны, объемы спроса и вкусы покупателей изменяются с большой динамикой. Такое положение вещей подразумевает вовлечение предприятий малых и средних размеров, обладающих достаточной гибкостью в формировании ассортимента предлагаемых товаров.
Какие же действия необходимо предпринять торговому предприятию, озабоченному поиском рыночной ниши?

 

Общий план маркетинговых мероприятий таков:

 

  1. Нужно определить, какими уникальными свойствами обладает торговая организация и предлагаемые ею товары. Наиболее выигрышные характеристики необходимо приспособить к условиям рынка и нуждам потребителей.
  2. Стоит следить за экономическими, социальными, культурными, правовыми и прочими изменениями, происходящими в рамках государства и региона, которые могут повлиять на расстановку сил на рынке.
  3. Стоит постоянно наблюдать за поведением покупателей, их предпочтениями, чтобы уловить тот момент, когда будет сформирована новая группа потенциальных клиентов.
  4. Новая ниша – это, прежде всего, объект для маркетингового исследования. Прежде, чем приступать к ее разработке, необходимо оценить ее емкость и взвесить открывающиеся по ней перспективы. Узнать, насколько она совместима с конкретным торговым предприятием по ряду основных параметров его специфической деятельности.

Материал подготовлен компанией Impal - https://impal.com.ua/

 

 

Рейтинг: 0 Голосов: 0 145 просмотров
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!

Последние статьи из раздела: Товары и Услуги

Емкость рынка и оценка ближайших перспектив...
Емкость рынка и оценка ближайших перспектив торгового предприятия
Для торгового предприятия одним из важных факторов деятельности, помимо спроса на товар, является емкость рынка. Такой показатель позволяет руководителю оценить дальнейшие перспективы своей организации. Собственно говоря, данный показатель характеризует максимальный объем товаров и услуг, которые будут востребованы в рамках рыночной системы.
Бухгалтер. Профессия и её особенности.
Бухгалтер. Профессия и её особенности.
Бухгалтер - это работник, контролирующий потоки денежных средств в организации. Он оформляет все финансовые документы, подготавливает отчеты для налоговой, начисляет заработную плату другим работникам. Работа специалиста осуществляется по внутренним инструкциям и рекомендациям Минфина.
Интернет. Стоит ли покупать?
Интернет. Стоит ли покупать?
Итак, вы собрались сделать небольшую пристройку к своему дому либо просто ремонт, но не знаете, где купить строительные материалы? Каждый застройщик сталкивается с этим вопросом ежедневно. Позаботиться нужно о качестве материалов, их цене, возможности доставки. Не каждый магазин строительных материалов способен удовлетворить эти требования. Но без них не обойтись, даже на первоначальных этапах работы.
28 апреля 2017 - Администратор - 0 - 58
Подробнее...
Для грамотного выбора тапочек
Для грамотного выбора тапочек
Проблемы с выбором идеальной пары тапочек знакомы не по наслышке едва ли не каждой второй модницы. Неправильная форма стопы, плоскостопие или прочие проблемы со здоровьем мешают порой выбрать действительно стоящие тапочки. А еще и производители, которые редко заботятся о комфорте и здоровье клиенток, старательно следуя модным новинкам и тенденциям. Однако, есть проверенные трюки, которые помогут не только сократить время на выбор пары, но и подобрать ту, которую не захочется снимать.
11 апреля 2017 - Администратор - 0 - 105
Подробнее...
Что собой представляет рыночная ниша и зачем...
Что собой представляет рыночная ниша и зачем она необходима торговому предприятию?
Старт бизнеса, в условиях современной рыночной системы невозможен без тщательного изучения рынка и учета полученных результатов в маркетинговой структуре предприятия. Успех торговой организации во многом зависит от того, насколько грамотно для него будет определена рыночная ниша и нужный сегмент. На первый взгляд понятия «рыночная ниша» и «рыночный сегмент» очень похожи, однако, в маркетинге – это различные величины, поэтому стоит рассмотреть их более детально.
25 марта 2017 - Администратор - 0 - 146
Подробнее...
Выбор ранца для первоклассника с officeman.ua
Выбор ранца для первоклассника с officeman.ua
Как дешево и качественно экипировать школьника? Над этим вопросом ломает голову каждый родитель в преддверии первого сентября. Как выбрать детский ранец и в чем его отличия от других школьных сумок (портфеля, рюкзака)? Обо всем по порядку. Так почему же именно ранец? Во-первых, скажем сразу, что разница между ранцем и другими видами сумок для школьника, весьма существенна. Ученический ранец – это изделие, изготовленное из плотной синтетической ткани, оснащенное анатомической спинкой и предназначенное для безопасного ношения школьных принадлежностей. Кроме того, ранец снабжен лямками средней жесткости и оптимальной ширины, которых лишены портфели.
25 марта 2017 - Администратор - 0 - 111
Подробнее...

Реклама на портале