Вход на сайт / Регистрация
Зарегистрироваться

Регистрация на сайте производится только по приглашениям. Получить код можно у администрации сайта. Кнопка справа внизу "Написать администрации".

Код приглашения:

Корзина

В корзине нет товаров

Что собой представляет рыночная ниша и зачем она необходима торговому предприятию?

25 марта 2017 - Администратор
Что собой представляет рыночная ниша и зачем она необходима торговому предприятию?

Старт бизнеса, в условиях современной рыночной системы невозможен без тщательного изучения рынка и учета полученных результатов в маркетинговой структуре предприятия. Успех торговой организации во многом зависит от того, насколько грамотно для него будет определена рыночная ниша и нужный сегмент. На первый взгляд понятия «рыночная ниша» и «рыночный сегмент» очень похожи, однако, в маркетинге – это различные величины, поэтому стоит рассмотреть их более детально.


Сущность понятий рыночной ниши и рыночного сегмента


Каждому конкретному сегменту рынка соответствует четко очерченная группа потребителей, которые имеют сходные нужды и модель потребительского поведения. В то время, рыночная ниша представляет собой место, вакантное появлению нового товара, обладающего неким уникальным набором характеристик. При появлении торгового предприятия, обладающего уникальным товаром, интерес со стороны покупателей не заставит себя ждать.


Если упростить все вышесказанное, то можно сказать, что сегмент характеризуется нуждами покупателей, а ниша – свойствами товара. Как правило, найти свободную нишу достаточно непросто, ведь она имеет меньшую емкость по сравнению с сегментом рынка. Появившаяся рыночная ниша получит высокую популярность среди торговых предприятий и потребителей, что в скором времени превратит ее в сегмент.


Пути выбора рыночной ниши для своего торгового предприятия


Ниша на рынке не появляется из неоткуда, она является результатом эволюции и взаимопроникновения нескольких сегментов рынка. В подобной ситуации Поиск рыночной ниши возникает незаполненное рыночное пространство, четко определяющее группу потенциальных покупателей. Новая рыночная ниша, с одной стороны, позволяет комфортно функционировать торговым организациям, так как уровень конкуренции достаточно низок. С другой стороны, объемы спроса и вкусы покупателей изменяются с большой динамикой. Такое положение вещей подразумевает вовлечение предприятий малых и средних размеров, обладающих достаточной гибкостью в формировании ассортимента предлагаемых товаров.
Какие же действия необходимо предпринять торговому предприятию, озабоченному поиском рыночной ниши?

 

Общий план маркетинговых мероприятий таков:

 

  1. Нужно определить, какими уникальными свойствами обладает торговая организация и предлагаемые ею товары. Наиболее выигрышные характеристики необходимо приспособить к условиям рынка и нуждам потребителей.
  2. Стоит следить за экономическими, социальными, культурными, правовыми и прочими изменениями, происходящими в рамках государства и региона, которые могут повлиять на расстановку сил на рынке.
  3. Стоит постоянно наблюдать за поведением покупателей, их предпочтениями, чтобы уловить тот момент, когда будет сформирована новая группа потенциальных клиентов.
  4. Новая ниша – это, прежде всего, объект для маркетингового исследования. Прежде, чем приступать к ее разработке, необходимо оценить ее емкость и взвесить открывающиеся по ней перспективы. Узнать, насколько она совместима с конкретным торговым предприятием по ряду основных параметров его специфической деятельности.

Материал подготовлен компанией Impal - https://impal.com.ua/

 

 

Рейтинг: 0 Голосов: 0 294 просмотра
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!

Последние статьи из раздела: Товары и Услуги

Швейные машины для производственных целей
Швейные машины для производственных целей
Сегодня профессия швеи- одна из самых востребованных на рынке труда. С подъёмом экономики и развитием её промышленного сектора особо ощутима потребность в высококвалифицированных кадрах. Рабочие специальности в особой цене на сегодняшний день. Именно поэтому большинство современной молодёжи останавливает свой выбор на этой профессии. Учебные заведения подготавливают специалистов швейного производства различных направлений. После того, как обучение остаётся позади, молодые кадры идут на предприятия лёгкой промышленности, чтобы подтвердить в работе полученные знания.
11 апреля 2018 - Администратор - 0 - 29
Подробнее...
Натяжные потолки в Бресте
Натяжные потолки в Бресте
Demalux - специализированная фирма, изготовляющая и устанавливающая натяжные потолки в Бресте по высшим стандартам качества и наиболее привлекательным ценам. Мы используем исключительно качественные материалы, которые прошли сертификацию. Благодаря широкому списку цветов и фактур возможно удовлетворение запросов даже наиболее взыскательных клиентов. Все комплектующие, которые используются для установки наших потолков, имеют большой срок эксплуатации и характеризуются высокой стойкостью к повышенным нагрузкам.
4 апреля 2018 - Администратор - 0 - 33
Подробнее...
Программа для учета в торговле и производстве
Программа для учета в торговле и производстве
Все, кто считает, что на производстве можно обойтись без автоматизированного программного обеспечения, видимо совсем забыл, что живет в современном мире, где правят высокие технологии. Сейчас такое время, когда производство ценится не количеством рабочих, а качеством их работы. Поэтому, программа, автоматизирующая их деятельность на вес золота.
27 марта 2018 - Администратор - 0 - 29
Подробнее...
Химия для дома
Химия для дома
В настоящее время химия для дома стала незаменимым атрибутом в повседневной жизни каждого человека. Бытовая химия используется в ежедневном обиходе постоянно. При выборе бытовой химии многие потребители в настоящее время стали уделять больше внимания вопросу экологичности того или иного вида средства для дома. Следует также отметить, что многие производители стали сейчас больше внимания уделять тому, чтобы их продукция была минимально вредной и безвредной для человека и окружающей среды.
11 марта 2018 - Администратор - 0 - 62
Подробнее...
Как завязать бант на платье?
Как завязать бант на платье?
Красиво завязанный бант способен придать каждому наряду, даже повседневному, красивый и элегантный вид. Причем бант можно завязывать не только на поясе, горловине, но и в других местах платья или блузки. Для того, чтобы выглядеть стильно и модно, нужно знать, как завязать бант на платье или другой вещи. Это совсем несложно при соблюдении некоторых правил.  
25 января 2018 - Администратор - 0 - 65
Подробнее...
Отличия колыбельки от люльки
Отличия колыбельки от люльки
Когда в семье появляется на свет младенец, родители стараются окружить его вниманием и заботой, но малыша это не очень трогает, ведь первые дни, недели и месяцы он проводит во сне до 18 часов в сутки. Самым важным на данный момент его жизни является то, насколько удобна колыбель для новорожденного, о чем он не преминет объявить миру сладким посапыванием или заливистым плачем. В первое время хорошим местом для временного отдыха малыша является переносная люлька, оснащенная симметрично расположенными ручками. В большинстве своем люлька удерживается за два отверстия в стенках, либо за две надежно закрепленные ручки-дужки.
18 декабря 2017 - Администратор - 0 - 105
Подробнее...

Реклама на портале