Вход на сайт / Регистрация
Зарегистрироваться

Регистрация на сайте производится только по приглашениям. Получить код можно у администрации сайта. Кнопка справа внизу "Написать администрации".

Код приглашения:

Корзина

В корзине нет товаров

Что собой представляет рыночная ниша и зачем она необходима торговому предприятию?

25 марта 2017 - Администратор
Что собой представляет рыночная ниша и зачем она необходима торговому предприятию?

Старт бизнеса, в условиях современной рыночной системы невозможен без тщательного изучения рынка и учета полученных результатов в маркетинговой структуре предприятия. Успех торговой организации во многом зависит от того, насколько грамотно для него будет определена рыночная ниша и нужный сегмент. На первый взгляд понятия «рыночная ниша» и «рыночный сегмент» очень похожи, однако, в маркетинге – это различные величины, поэтому стоит рассмотреть их более детально.


Сущность понятий рыночной ниши и рыночного сегмента


Каждому конкретному сегменту рынка соответствует четко очерченная группа потребителей, которые имеют сходные нужды и модель потребительского поведения. В то время, рыночная ниша представляет собой место, вакантное появлению нового товара, обладающего неким уникальным набором характеристик. При появлении торгового предприятия, обладающего уникальным товаром, интерес со стороны покупателей не заставит себя ждать.


Если упростить все вышесказанное, то можно сказать, что сегмент характеризуется нуждами покупателей, а ниша – свойствами товара. Как правило, найти свободную нишу достаточно непросто, ведь она имеет меньшую емкость по сравнению с сегментом рынка. Появившаяся рыночная ниша получит высокую популярность среди торговых предприятий и потребителей, что в скором времени превратит ее в сегмент.


Пути выбора рыночной ниши для своего торгового предприятия


Ниша на рынке не появляется из неоткуда, она является результатом эволюции и взаимопроникновения нескольких сегментов рынка. В подобной ситуации Поиск рыночной ниши возникает незаполненное рыночное пространство, четко определяющее группу потенциальных покупателей. Новая рыночная ниша, с одной стороны, позволяет комфортно функционировать торговым организациям, так как уровень конкуренции достаточно низок. С другой стороны, объемы спроса и вкусы покупателей изменяются с большой динамикой. Такое положение вещей подразумевает вовлечение предприятий малых и средних размеров, обладающих достаточной гибкостью в формировании ассортимента предлагаемых товаров.
Какие же действия необходимо предпринять торговому предприятию, озабоченному поиском рыночной ниши?

 

Общий план маркетинговых мероприятий таков:

 

  1. Нужно определить, какими уникальными свойствами обладает торговая организация и предлагаемые ею товары. Наиболее выигрышные характеристики необходимо приспособить к условиям рынка и нуждам потребителей.
  2. Стоит следить за экономическими, социальными, культурными, правовыми и прочими изменениями, происходящими в рамках государства и региона, которые могут повлиять на расстановку сил на рынке.
  3. Стоит постоянно наблюдать за поведением покупателей, их предпочтениями, чтобы уловить тот момент, когда будет сформирована новая группа потенциальных клиентов.
  4. Новая ниша – это, прежде всего, объект для маркетингового исследования. Прежде, чем приступать к ее разработке, необходимо оценить ее емкость и взвесить открывающиеся по ней перспективы. Узнать, насколько она совместима с конкретным торговым предприятием по ряду основных параметров его специфической деятельности.

Материал подготовлен компанией Impal - https://impal.com.ua/

 

 

Рейтинг: 0 Голосов: 0 206 просмотров
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!

Последние статьи из раздела: Товары и Услуги

Интернет-магазин игрушек
Интернет-магазин игрушек
Сегодня мир игрушек – это огромнейшее разнообразие товаров, различных по своим функциональным особенностям и тематике. Одни направлены на организацию активного досуга ребенка, другие выполняют дополнительные функции в виде развития навыков и способностей. Игрушки из мультфильмов – одна из самых востребованных категорий. Ведь мультфильмы, сказки, детские программы также являются неотъемлемой составляющей жизни ребенка. Каждый находит своего любимого героя, друга, в котором воплощены все лучшее качества. Поэтому наличие такого мультяшного героя рядом с собой – это просто мечта каждого малыша.
6 октября 2017 - Администратор - 0 - 24
Подробнее...
Принт с леопардом – история, основные тенденции
Принт с леопардом – история, основные тенденции
Если оглянуться назад, то можно увидеть, что история самого знаменитого принта насчитывает тысячелетия и начинается с первобытных времён. Охотники считали за честь и храбрость убить сильное и смелое животное. Тогда бойцы надевал шкуру леопарда – символ нового статуса. Считали, что охотники получают быстроту, скорость, выносливость и красоту вместе со шкурой зверя. Со временем леопардов перестали убивать в бою, а шкуры просто покупали или обменивали.
7 сентября 2017 - Администратор - 0 - 45
Подробнее...
Одежда с принтом тигра - хит сезона
Одежда с принтом тигра - хит сезона
Анималистические принты считаются одними из самых модных трендов этого сезона. Изображение милых котиков и собачек всегда привлекало девушек, но в этом году популярны именно хищники. Кофта с тигром сегодня стала предметом вожделения чуть ли всех модников и модниц. Снизошедший с подиума Начало этому тренду положил модный дом Kenzo, выпустив пару сезонов назад мягкие удобные свитшоты с изображением тигра и своим логотипом. Кофты были предложены сразу в нескольких цветах и были рассчитаны как на женскую, так и на мужскую аудиторию. Экстравагантная вещица имела эффект разорвавшейся бомбы и мигом облетела весь мир. Цена на оригинал, конечно, была далеко не всем по карману и поначалу свитшоты с тигром от Kenzo носили только самые модные блоггеры.
31 августа 2017 - Администратор - 0 - 51
Подробнее...
Емкость рынка и оценка ближайших перспектив...
Емкость рынка и оценка ближайших перспектив торгового предприятия
Для торгового предприятия одним из важных факторов деятельности, помимо спроса на товар, является емкость рынка. Такой показатель позволяет руководителю оценить дальнейшие перспективы своей организации. Собственно говоря, данный показатель характеризует максимальный объем товаров и услуг, которые будут востребованы в рамках рыночной системы.
Бухгалтер. Профессия и её особенности.
Бухгалтер. Профессия и её особенности.
Бухгалтер - это работник, контролирующий потоки денежных средств в организации. Он оформляет все финансовые документы, подготавливает отчеты для налоговой, начисляет заработную плату другим работникам. Работа специалиста осуществляется по внутренним инструкциям и рекомендациям Минфина.
Интернет. Стоит ли покупать?
Интернет. Стоит ли покупать?
Итак, вы собрались сделать небольшую пристройку к своему дому либо просто ремонт, но не знаете, где купить строительные материалы? Каждый застройщик сталкивается с этим вопросом ежедневно. Позаботиться нужно о качестве материалов, их цене, возможности доставки. Не каждый магазин строительных материалов способен удовлетворить эти требования. Но без них не обойтись, даже на первоначальных этапах работы.
28 апреля 2017 - Администратор - 0 - 170
Подробнее...

Реклама на портале