Корзина

В корзине нет товаров

Что собой представляет рыночная ниша и зачем она необходима торговому предприятию?

25 марта 2017 - Администратор
Что собой представляет рыночная ниша и зачем она необходима торговому предприятию?

Старт бизнеса, в условиях современной рыночной системы невозможен без тщательного изучения рынка и учета полученных результатов в маркетинговой структуре предприятия. Успех торговой организации во многом зависит от того, насколько грамотно для него будет определена рыночная ниша и нужный сегмент. На первый взгляд понятия «рыночная ниша» и «рыночный сегмент» очень похожи, однако, в маркетинге – это различные величины, поэтому стоит рассмотреть их более детально.


Сущность понятий рыночной ниши и рыночного сегмента


Каждому конкретному сегменту рынка соответствует четко очерченная группа потребителей, которые имеют сходные нужды и модель потребительского поведения. В то время, рыночная ниша представляет собой место, вакантное появлению нового товара, обладающего неким уникальным набором характеристик. При появлении торгового предприятия, обладающего уникальным товаром, интерес со стороны покупателей не заставит себя ждать.


Если упростить все вышесказанное, то можно сказать, что сегмент характеризуется нуждами покупателей, а ниша – свойствами товара. Как правило, найти свободную нишу достаточно непросто, ведь она имеет меньшую емкость по сравнению с сегментом рынка. Появившаяся рыночная ниша получит высокую популярность среди торговых предприятий и потребителей, что в скором времени превратит ее в сегмент.


Пути выбора рыночной ниши для своего торгового предприятия


Ниша на рынке не появляется из неоткуда, она является результатом эволюции и взаимопроникновения нескольких сегментов рынка. В подобной ситуации Поиск рыночной ниши возникает незаполненное рыночное пространство, четко определяющее группу потенциальных покупателей. Новая рыночная ниша, с одной стороны, позволяет комфортно функционировать торговым организациям, так как уровень конкуренции достаточно низок. С другой стороны, объемы спроса и вкусы покупателей изменяются с большой динамикой. Такое положение вещей подразумевает вовлечение предприятий малых и средних размеров, обладающих достаточной гибкостью в формировании ассортимента предлагаемых товаров.
Какие же действия необходимо предпринять торговому предприятию, озабоченному поиском рыночной ниши?

 

Общий план маркетинговых мероприятий таков:

 

  1. Нужно определить, какими уникальными свойствами обладает торговая организация и предлагаемые ею товары. Наиболее выигрышные характеристики необходимо приспособить к условиям рынка и нуждам потребителей.
  2. Стоит следить за экономическими, социальными, культурными, правовыми и прочими изменениями, происходящими в рамках государства и региона, которые могут повлиять на расстановку сил на рынке.
  3. Стоит постоянно наблюдать за поведением покупателей, их предпочтениями, чтобы уловить тот момент, когда будет сформирована новая группа потенциальных клиентов.
  4. Новая ниша – это, прежде всего, объект для маркетингового исследования. Прежде, чем приступать к ее разработке, необходимо оценить ее емкость и взвесить открывающиеся по ней перспективы. Узнать, насколько она совместима с конкретным торговым предприятием по ряду основных параметров его специфической деятельности.

Материал подготовлен компанией Impal - https://impal.com.ua/

 

 

Обсудить на форуме
Рейтинг: 0 Голосов: 0 1406 просмотров
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!

Добавить комментарий

Последние статьи из раздела: Товары и Услуги

Все о канцелярских скрепках: материалы...
Все о канцелярских скрепках: материалы изготовления, размеры и применение
Как выглядит скрепка для бумаг, знают все. Расскажем, каких видов бывают такие приспособления, из чего они делаются. Отдельно обратим внимание на критерии выбора.
15 октября 2021 - Администратор - 0 - 3410
Подробнее...
Торговая марка: проведение проверки и регистрации
Каждый бизнесмен знает о том, что торговая марка – это «лицо» компании, поэтому нужно позаботиться о том, чтобы защитить этот объект ИС. Чтобы не переживать, что кто-то может испортить вашу репутацию, используя ваш бренд, можно провести регистрацию торговой марки в Украине, что предусмотрено действующим законодательством.
8 июля 2021 - Администратор - 0 - 604
Подробнее...
Виды нижнего женского белья для соблазнения
Виды нижнего женского белья для соблазнения
Очаровать любимого человека будет достаточно просто. Нужно организовать романтический ужин и предстать в шикарном нижнем белье. Правильно подобранный вид сумеет дать неожиданный эффект и сделать отношения страстными.
22 апреля 2021 - Администратор - 0 - 774
Подробнее...
Женская верхняя одежда: навстречу весне 2021
Женская верхняя одежда: навстречу весне 2021
В магазинах как раз появляется верхняя женская одежда оптом от производителя для нового сезона. Пожалуй, это выше всяких сил — устоять от приобретения новинки, ведь в погоне за весенними красками и неуловимой модой так легко «потерять голову». Простуда после первой же прогулки нам явно ни к чему и куртка нам нужна не для этого. Так что не забываем о практичности, оцениваем не только одёжку, но и комфорт от пребывания в ней.
16 апреля 2021 - Администратор - 0 - 908
Подробнее...
Сумки-тележки на колесах, их виды
Сумки-тележки на колесах, их виды
Собираясь в отпуск, либо просто в длительное путешествие или на дачу зачастую встаёт вопрос о перевозке багажа. Ручной клади может быть много и переносить её достаточно накладно, к тому же это требует определённых физических усилий, что особенно затруднительно для людей пожилого возраста, беременных женщин и лиц с ограниченными физическими возможностями.
16 апреля 2021 - Администратор - 0 - 901
Подробнее...
Как научиться выглядеть стильно
Как научиться выглядеть стильно
Выглядеть стильно – это значит уметь быть счастливым. К сожалению, не все люди умеют одеваться так, чтобы выглядеть достойно. И это плохо. Большинство людей совершают одни и те же ошибки, покупая и надевая вещи, которые их уродуют. Сегодня хочется поговорить о самых основных правилах и рекомендациях, которые нужно соблюдать в случае, если есть желание выглядеть стильно.
16 апреля 2021 - Администратор - 0 - 679
Подробнее...
Страницы: 1 2 3 Следующая Последняя
RSS-лента статей

Меню: Петриков 24 часа

Меню-статьи: все про все

Меню: Правила сайта

Активность пользователей

22 дня назад
Евгений Серик добавляет статью о проведении мониторингов в раздел Новости Петриковского района
23 дня назад
Евгений Серик добавляет статью О проведении мониторингов в раздел Новости Петриковского района
54 дня назад
Владимир Перевозников добавляет статью Мониторинг общежития в раздел Новости города Петрикова
79 дней назад
Евгений Серик добавляет статью О проведении мониторинга в раздел Новости Петриковского района
113 дней назад
Евгений Серик добавляет статью О проведении мониторинга в раздел Новости Петриковского района

Вся лента активности